"POR LA MAÑANA" FINALITZA EN LA 1

TVE prescindirà del seu veterà magacín “Por la mañana” després de Setmana Santa i emetrà en el seu lloc un nou programa, titulat “Esta mañana” i conduït per Pepa Bueno (“Los desayunos de TVE”), segons han confirmat fonts de la cadena pública. El nou espai arrancarà dilluns que ve 24 de març.

D'esta manera, TVE opta per tirar el tancament a “Por la mañana” després de quasi sis anys d'emissió, mentres que la seua presentadora, Inés Ballester, seguirà vinculada a la cadena, que estudia diversos programes per a ella, assenyalen les mateixes fonts. Segons ha conegut la premsa, un dels projectes que TVE baralla per a la presentadora és un nou espai de cap de setmana.

Fa temps que TVE plantejava una renovació de la seua franja matinal, a causa del desgast d'audiència que “Por la mañana” acusa des de fa dos temporades.

En el present curs, el programa de Inés Ballester acumula una mitjana del 16.2% de quota i 498.000 seguidors, veient-se superat per “El programa de Ana Rosa” (20.9% i 901.000). A més, el magacín d'Antena 3 “Espejo público”, amb el que "Por la mañana" competix una hora, ja començava a xafar-li els talons (14.6% i 336.000 televidents de mitjana).

Pepa Bueno, nova rival de Ana Rosa en la guerra matinal

D'esta manera, TVE confia en la periodista Pepa Bueno, líder en la franja horària de 9.00 a 10.15 hores amb “Los Desayunos de TVE”, per a posar-se al capdavant del nou format matinal de L'1, “Esta mañana”, que s'emetrà d'11:30 a 13:30 hores i l'estrena de la qual està previst per a finals de març o principis d'abril.

Pepa Bueno continuarà dirigint i presentant “Los Desayunos”, que s'emetrà en el seu horari actual. També es manté intacte el magacín de salut “Saber Vivir”, que dirigix i presenta Manuel Torreiglesias.

Un programa de “periodisme social i amé”

“Esta mañana” serà un programa de “periodisme social i amé”, descriuen fonts de TVE. Un programa el propòsit del qual és “informar i entretindre”, amb “debats, participació ciutadana i una sèrie de seccions innovadores” que la cadena anirà anunciant oportunament.

Desgast d'audiència en les dos últimes temporades

Estrenat al setembre del 2002, "Por la mañana" va gaudir d'una excel·lent audiència en els seus primers quatre anys, però va començar a perdre seguidors en la passada temporada (2006/07), un descens de què no ha pogut recuperar-se en el present curs.

- Temporada 2002/03: 25.2% i 793.000 espectadors
- Temporada 2003/04: 25% i 933.000 espectadors
- Temporada 2004/05: 21.2% i 748.000 espectadors
- Temporada 2005/06: 21.6% i 822.000 espectadors
- Temporada 2006/07: 16.7% i 624.000 espectadors
- Temporada 2007/08: 16.2% i 498.000 espectadors